中国报告网提示:近日全国约30家家电上市公司纷纷公布了第三季度业绩报告,其中超过一半的家电企业第三季度单季销售毛利率与去年同期相比有所提高。有业内人士表示,对比各个细分行业情况来看,白色家电和厨卫电器的销售毛利率提升明显,主要原因是产品结构升级推动产品均价上涨以及智能家电行业快速发展。

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中国报告网提示:“三季度彩电市场环境持续向好,市场保持景气。据奥维云网推总数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。”奥维云网黑电事业部总经理翁振华在10月26日召开的“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”上表示,预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。

近日全国约30家家电上市公司纷纷公布了第三季度业绩报告,其中超过一半的家电企业第三季度单季销售毛利率与去年同期相比有所提高。有业内人士表示,对比各个细分行业情况来看,白色家电和厨卫电器的销售毛利率提升明显,主要原因是产品结构升级推动产品均价上涨以及智能家电行业快速发展。例如2015年9月~2016年8月,6000元以上的空调产品市场占比较上年同期的10.46%提升到15.45%。同期,智能空调销售量与销售额均实现了增长,智能空调占比由上年同期的8.68%上升到14.97%。卓创资讯分析师刘静表示。

中国报告网提示:11月16日,聚好看在媒体推介会上首次发布用户画像。从互联网兴趣大数据的横纵对比来看,海信互联网电视用户更爱观看电视剧和电影,且多具有旅游、汽车、新闻资讯、金融财经、健康等相较而言更偏商务、生活品质的兴趣爱好,整体用户画像趋向社会精英人群。

三季度彩电市场环境持续向好,市场保持景气。据奥维云网推总数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。奥维云网黑电事业部总经理翁振华在10月26日召开的2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙上表示,预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。

家电行业向智能化发展

11月16日,聚好看在媒体推介会上首次发布用户画像。从互联网兴趣大数据的横纵对比来看,海信互联网电视用户更爱观看电视剧和电影,且多具有旅游、汽车、新闻资讯、金融财经、健康等相较而言更偏商务、生活品质的兴趣爱好,整体用户画像趋向社会精英人群。

线上市场能力升级

据卓创资讯了解,当前不仅是空调逐步智能化,整个家电行业都在向智能化发展。目前智能化家电增长率超过了130%。从2013年开始,天猫电器城上的智能化家电成交额年均复合增长率达到了近300%,2015年线上销售智能家电的规模是2012年的38倍。预计到2020年,智能家电占整个家电市场规模的一半以上。同时,智能家居逐渐受到消费者的关注及青睐,国内家电企业应把握时机,生产符合消费者需求的智能家电,以提高自身竞争力。刘静表示。

这是高端大尺寸硬件反向选择高端用户的必然结果。海信实施高端战略以来产品结构优化,爆款明星产品皆为55寸及以上大屏尺寸电视,在中高端市场中占比超过了三星、夏普、索尼,坐稳大屏尺寸的龙头交椅。

会上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2016年1~9月中国彩电运行情况》,前三季度,彩电行业保持平稳增长。1~9月,面板出货1.94亿片,同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片,同比下降4%。受到台湾地震以及三星优良率下降影响,一季度全球TV面板出货量大幅下降,三季度在内外销拉动下以及备货季到来,出货量持续回暖。

记者了解到,近年来,家电行业除了传统的实体销售,电商平台反而成了商家必争的销售之地,有的家电企业甚至在一家电商平台上开设多家旗舰店,为了提高销量,多数电商频繁采取促销手段。据悉,消费者普遍担心促销期部分劣质商品会以次充好,在电商销售中消费者又不具备区分真假产品的能力,故近年大规模促销的电商活动并不能给一些优质经销商带来太多惊喜。与传统市场相比,电商还没有为家电企业带来足够的增长就进入了白热化的竞争,这让很多把电商市场当作家电市场新的增长点的企业失望不已。电商市场的激烈竞争再次验证家电行业智能化转型的必要性,只有改变传统家电及家电销售模式,摆脱传统家电在消费者心目中的固有形象,才能打开新的消费市场。卓创资讯分析师胡雪飞表示。

中怡康数据显示,2016年1-10月,海信电视在国内中高端市场的份额是17.74%,在55吋及以上大尺寸、中高端产品上超越外资3S品牌三星、夏普、索尼,实现高端用户占有率中国第一。

上游面板价格上涨,加大了终端市场产品的经营压力。据奥维云网推总数据显示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行,相比2013年,同等价位可以多买8寸。

智能小家电产品质量须严控

从海信互联网电视用户地域分布可以看出,仅四大直辖市和东部沿海地区占比就超过了50%。优质用户的沉淀,正是是建立在海信持续13年高居市场占有第一的用户基数上。

三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张。同时线上产品高端化正在加速,三季度线上55+电视产品的渗透率达26%,较去年同期增长了10个百分点;UHD电视产品的渗透率达35%,较去年同期增长了18个百分点;智能电视产品的渗透率达88%,较去年同期增长了17个百分点。

记者了解到,小家电从来都是人们生活中不可缺少的家电产品,随着生活品质的提高以及智能化浪潮的全面到来,小家电市场也在悄然发生着变化,近两年来,智能扫地机器人、自动刷碗机、破壁机等越来越高端、智能、健康的新兴小家电开始走进寻常百姓家。有数据显示,小家电背后有着大市场:去年全球小家电零售量超过20亿台。其中,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%。目前,我国城市的小家电保有量在每户10件左右,农村保有量在每户5件左右,与部分发达国家的每户22件相比差距较大,这也预示着国内小家电市场具有较大的增长空间。卓创资讯分析师邱真真表示。

海信互联网电视日开机广告CPM超16000,压倒性的开机曝光总量。而相比2015年12月,海信互联网电视的日活用户在今年10月份增长了2.77倍。大视觉需求下,用户开始重归抬头族,大屏经济方兴未艾。

线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响,江西、安徽,四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高,市场规模表现优于全国平均水平的同时,均价变化也好于全国平均。

邱真真认为,在准入门槛相对较低而市场空间相对较大的小家电行业迅速发展的同时,如何把控产品质量是一个重要的问题。首先,国家相关部门须制定小家电产品的质量标准,从生产环节控制产品质量;其次,要对经销商、代理商实施监管,对出售劣质产品者进行一定的处罚,逐步规范流通环节,减少劣质产品流入消费市场。邱真真表示。

从2008年海信互联网电视研发团队成立,到2015年形成聚好看亿级智能设备场景云平台,用户群体正在深度优化。在聚好看的战略发展中,定制频道服务品牌客户将是重要一环。专业编辑定制节目内容、集中播放品牌官方视频与特约视频,让用户全方位了解品牌特质,从而多元延伸品牌服务、增加粉丝粘性。

翁振华强调,三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点:一是地产走高释放家电需求,三季度商品房销售面积同比增长26.9%,销售金额同比增长41.3%,拉动家电市场新增需求;二是消费信心回升,1~9月消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;三是终端促销节较多,三季度品牌和渠道促销约达27次。

中国报告网提示:近日全国约30家家电上市公司纷纷公布了第三季度业绩报告,其中超过一半的家电企业第三季度单季销售毛利率与去年同期相比有所提高。有业内人士表示,对比各个细分行业情况来看,白色家电和厨卫电器的销售毛利率提升明显,主要原因是产品结构升级推动产品均价上涨以及智能家电行业快速发展。

中国报告网提示:11月16日,聚好看在媒体推介会上首次发布用户画像。从互联网兴趣大数据的横纵对比来看,海信互联网电视用户更爱观看电视剧和电影,且多具有旅游、汽车、新闻资讯、金融财经、健康等相较而言更偏商务、生活品质的兴趣爱好,整体用户画像趋向社会精英人群。

高端化趋势明显

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9月彩电市场促销不断,各个品牌通过不断造节,带动新兴消费,为彩电行业的增长注入活力。线上产品高端化正在加速,线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。

据奥维云网全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

面板价格回升,小尺寸更为敏感,终端市场以优化产品结构来对应成本上涨。据奥维云网推总数据显示,2016年第三季度中国彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸,55+产品的渗透率达到31.1%,较去年同期增长了9个百分点,大尺寸化进一步加深。

高端产品渗透持续扩大,2016年三季度UHD电视的市场占有率为48.6%,较去年同期上升了15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%,较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%,较去年同期上升0.3个百分点;HDR电视的市场占有率为11.6%,较去年同期上升11.6个百分点。

翁振华表示,彩电行业的增长动力将转向结构升级,外资品牌在高端市场仍具有明显优势,同时传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000~7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点,8000~9000价格段互联网品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。

彭健锋表示,新技术在酝酿变革创新。显示技术方面,除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外,OLED等新一代显示技术逐步成熟,未来将会出现壁纸大屏、透明大屏、柔性大屏等技术;同时,激光投影电视将引导客厅高端产品走向100英寸以上,弥补客厅影院的市场空白。量子点、HDR、曲面电视等技术会让液晶显示效果更上一个台阶。同时,随着人工智能和大数据的应用,人机交互方式将会发生革命性变化,会重新出现一波回归大屏、回归客厅的潮流。智能电视服务业将会迎来发展的春天。

深挖产品价值

预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

彭健锋表示,新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径。目前市场中的技术热点是UHD、HDR、HCG,预计HFR和HQS将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。

风行多媒体CEO周坤认为彩电行业发展仍面临众多的挑战,而互联网彩电的发展为彩电行业开启了新的黄金时代。周坤认为,传统的电视三年内会逐步消亡;PC与平板电脑在视频与游戏上逐渐边缘化;TV的芯片超过PC,更好的视频与游戏体验让TV重新成为客厅中心。

聚力PPTV产品总监刘然表示,从2006年到2016年,彩电行业和手机行业的市场规模都在不断扩大,然而手机的均价在年年攀升的同时,彩电产品的均价却在一路下滑。目前中国已然成为全球彩电制造与销售的主要地区,刘然认为,化解中国彩电市场销售增量不增收的尴尬局面的途径是产品升级,并指出超轻薄将是产品升级方向之一。

看尚科技副总裁程智提出了软硬兼施的发展目标:好内容需要基于硬品质,看尚将以全新CANUI智能电视为中心打造看尚智慧生态家。

2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式,四季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网预计,2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。

中国报告网提示:“三季度彩电市场环境持续向好,市场保持景气。据奥维云网推总数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。”奥维云网黑电事业部总经理翁振华在10月26日召开的“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”上表示,预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。

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