中国报告网提示:在十一黄金周这一家电销售的重要节点,有北京消费者向中国商报记者反映,其十一期间在某电商平台上购买的一款美的冰箱,由原来的1级能效被降为了2级能效,补贴也按照2级进行。

中国报告网提示:近几年,燃气热水器在中国市场发展迅速。最新数据显示,2016年上半年,燃气热水器的零售量占比超过四成,零售额占比则超过了五成。其中,强

中国报告网提示:彩电价格战让价格低至“冰点” 脱离价格战泥潭
“扭亏为盈”。日前,彩电厂商陆续公布了上半年财报,其中“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。今年以来,彩电业价格战日益激烈,让价格低至“冰点”,对赢利能力形成了巨大的挑战。

在十一黄金周这一家电销售的重要节点,有北京消费者向中国商报记者反映,其十一期间在某电商平台上购买的一款美的冰箱,由原来的1级能效被降为了2级能效,补贴也按照2级进行。

近几年,燃气热水器在中国市场发展迅速。最新数据显示,2016年上半年,燃气热水器的零售量占比超过四成,零售额占比则超过了五成。其中,强排式燃气热水器继续挤压着传统烟道式产品的市场份额,2016年上半年的零售量占比达到了92.15%。

导读:彩电价格战让价格低至冰点 脱离价格战泥潭
扭亏为盈。日前,彩电厂商陆续公布了上半年财报,其中扭亏为盈成为各大彩电企业的关键词。今年以来,彩电业价格战日益激烈,让价格低至冰点,对赢利能力形成了巨大的挑战。

对此,平台和商家的解释是,10月1日起,冰箱实行新的能效标准,即国家标准化管理委员会去年发布的新版冰箱能效标准GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》以下简称新标准。因耗电量测试方法和能效等级判定标准发生变化,现有产品配置不变的情况下,部分标称值要按照新标准规定做相应调整。

为了推销燃气热水器,各个厂商也八仙过海、各显神通。北京商报记者日前在家电卖场走访时发现,很多热水器厂家纷纷打着各种新奇功能和技术旗号来吸引消费者,例如A.O.史密斯和万和等一些主流品牌都打着CO自动报警装置的旗号为自己的燃气热水器进行大力宣传,这些宣传不免会对消费者的购买意向产生较大影响。但北京商报记者随机询问了几名消费者,却发现鲜有人真正知晓这种装置的原理和实用性。

参考《2016-2022年中国彩电SKD套件行业竞争态势及十三五运行态势预测报告》

与原来的标准相比,新标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法,使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况,对产品耗电量的要求也更高。海尔方面相关工作人员在接受中国商报记者采访时表示,新能效标准比老标准能效更加严格,新国标1级比老1级能效要求提升40%以上,优于欧洲冰箱最节能等级A+++,新2级比老1级节能12.5%,节能水平也优于欧洲A++,能做到新1级2级的型号已经比原来老1级更加节能了。

对此,北京商报记者联系到A.O.史密斯的相关负责人,询问该品牌燃气热水器中CO自动报警装置的核心技术和工作原理,但截至发稿,该负责人并未做出回复。

日前,彩电厂商陆续公布了上半年财报,其中扭亏为盈成为各大彩电企业的关键词。今年以来,彩电业价格战日益激烈,让价格低至冰点,对赢利能力形成了巨大的挑战。然而,就在业界还在为彩电价格战感到担忧时,液晶面板却又迎来新一轮涨价,这让终端厂商更加雪上加霜。如何突破困境,找到提升营业收入的突破口?彩电业大佬纷纷指出,只有脱离价格战泥潭,布局附加值更高的彩电技术和产品,才是取得突破的最好途径。

有数据称,新标准实施后,1级能效产品的占比将下降为5%左右,不到10%,2级产品的占比也将下降至10%至20%,这就意味着上述消费者所反馈的产品只是其中之一,新标准下,有大量的产品降级,比如原1级能效降级为2级产品,原有能效等级低的退出市场。有数据称,降级产品的比例将在80%左右。

资料显示,CO自动报警装置其实就是一氧化碳报警装置,拥有一个燃气检测用的传感器,一旦室内一氧化碳超标,便会启动装置开始工作。中国五金制品协会副秘书长苏安建介绍,CO自动报警装置确实有一定的实用性,居住在老旧小区或者使用旧式热水器的家庭,会比较容易遭遇一氧化碳泄漏这方面的问题,使用带CO自动报警装置的燃气热水器能起到很好的一氧化碳监测效果。

毛利率提升但营业收入集体下滑

奥维云网冰洗大数据事业部裴东敏在接受中国商报记者采访时表示,目前市场上多数冰箱产品均达到了1级能效,某种意义上参考意义不大,不能对产品进行有效地划分,现在新标准实施后,整体节能标准提高,也有利于等级划分。根据奥维云网AVC线下1至6月的监测数据,冰箱1级能效产品零售量占比96.2%,零售额占比98.4%。

不过,据北京商报记者了解,燃气报警器一般都拥有一个燃气检测用的传感器,而这个传感器是有寿命期的,一般2-3年要更换一个,普通消费者不太可能有手段检测这个传感器是否失效,而热水器厂家一般也不会跟用户说明这一点。因此,有业内人士指出,即使热水器运行几年后真的发生室内CO超标事故,这个报警装置也不一定有效,到那时这个装置就形同虚设。

截至8月12日,我国主流彩电厂商纷纷公布了上半年业绩报告,几家欢喜几家忧。其中,TCL多媒体1~6月实现营业额142.3亿港元,同比下降7.6%。毛利较去年同期略微下降1.3%,毛利率则由去年同期16.3%上升至17.4%;四川长虹公司总体实现了扭亏为盈,营业收入同比增长9.78%,净利润大幅增长约342%,但是具体到彩电业务,营业收入比上年下滑20.51%,毛利率比上年增4.87个百分点;海信电器净利润7.41亿元,同比增长18.53%,具体到彩电业务,毛利率为18.03%,比上年增加1.79个百分点,营业收入比上年减少7.66%;此外,连续亏损的康佳,也发布预告称上半年归属于上市公司股东的净利润达500万元~2000万元,而去年同期亏损近3亿元,同比实现扭亏为盈。

当然,对某些地方的消费者来说,新标准的实施有更多的意义。由于冰箱是24小时不断电的产品,因此节能是消费者购买和企业创新的关键因素。根据奥维云网提供的数据,国庆七天间,较节能的变频冰箱产品的渗透率达到了67.3%。

此外,对于CO自动报警装置的实际效用,中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出,这种功能只是一种宣传噱头。室内CO超标只有一种情况,即燃气热水器燃烧不充分而且烟管泄漏,而这恰恰说明其产品质量不过关。而且,目前市场上销售的都是强制排气式产品,废气排放到室外,安全性能提高了很多,基本上用不到CO自动报警装置。所以,消费者在购买热水器之前最好对该品牌产品的性能有个大致了解,千万不要被商家的宣传所误导。洪仕斌坦言,当前在热水器市场,燃气热水器市场发展潜力很大,这也导致了商家抛出各种层出不穷的营销噱头。

从以上财报数据可以看出,尽管公司整体状况看起来还不错,但是其彩电业务却表现得不尽人意,尤其是彩电营业收入集体呈现下滑趋势。实际上,这与上半年彩电均价大幅下滑有密切关系。据中怡康统计,2016年上半年中国彩电市场零售量2470万台,同比增长5.9%;零售额719亿元,同比下降10.5%;彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%,成为近些年彩电价格的最低点。

在节能意识提高和补贴等因素下,1级能效成为消费者的选购指标之一,也成为商家促销的卖点。国庆之前,中国商报记者走访北京朝阳某国美电器门店发现,商场中大多数冰力节能产品。促销员在对消费者进行介绍时也会主动提及产品的节能情况。比如,美菱一款冰箱原价为2399元,国庆价格为2099元,同时可以享受13%的节能补贴,最终价格为1830元。国庆之后这款冰箱属于2级能效,只能享受8%的节能补贴。销售人员告诉记者。

家电分析师梁振鹏也认为,近十年新交的精装修新房,开发商在交房之前往往会在厨房或者客厅留一个天然气泄漏的自动报警装置,因为不仅是燃气热水器,燃气灶也可能发生CO泄漏的事故,所以这些消费者没有必要特意购买安装CO自动报警装置的燃气热水器。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东对《中国电子报》记者分析说,由于上半年面板价格大幅下降,以及互联网厂商的低价策略导致彩电均价下滑,这也是彩电厂商营业额下降的主要原因。在这几家彩电厂商中,海信的赢利水平一直不错,但是上半年海信的营收周转与去年同期相比却是下降的,说明整体市场情况不好对其影响还是存在的。他认为,今年最有可能的情况就是彩电营业额持续下降,而利润则是上升的,这种状况在下半年将持续。

在原有众多1级产品将被降级的情况下,市场上新1级产品的布局情况如何?对企业来说,新标准有何意义?

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面板价格再度急涨 终端厂商面临挑战

裴东敏认为,从市场经营策略来说,调整后1级能效或许也将成为冰箱产品新的等级划分依据,企业尤其是巨头企业会从产品布局完善的角度推出新1级能效产品。

彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大,就在彩电业还在为营业收入降低感到担忧时,上游面板行业又传来了新一轮涨价的消息。IHS数据显示,8月电视面板价格再度急涨,每个电视面板尺寸的平均涨幅高达8至10美元,换算最高涨幅约为15%,其中32英寸面板涨至70美元。

正如她所说,新标准于去年9月末出台,给企业留下了足够的过渡调整期,有很多企业就已经宣称产品已经达到了新标准或正在调整。据上述海尔方面相关工作人员介绍:海尔是第一个完成新1级能效备案的冰箱企业,包括对开门、T门、法式、多门、BM风冷、意式、直冷等全系达标新1级,达到了高、中、低端的全品类产品覆盖。目前海尔有70%至80%的平台可以达到新1级,并且制定了节能升级计划,将根据市场需求,动态调整节能产品的占比。同时,美的方面也表示,为迎合新标准,针对产品进行更新换代。

IHS显示器研究总经理谢勤益表示,三星显示器将关闭一条7代面板生产线,导致40英寸至43英寸面板非常缺货,而且我国台湾群创及友达产能已经满载,明年仍无法供应足够的数量给三星。此外,SD的55英寸4K面板,因为改采用薄玻璃,加上采用多重驱动与彩色滤光片等新制程,造成良品率偏低的问题至今没有很好地解决。由于全球整体面板产能供应持续减少,2017年上半年面板供应也将呈现吃紧的状态。

不过,从产品研发和生产角度来看,新国标对产品的硬件配置与技术创新提出了更高要求,要达到更高的节能要求,冰箱产品必须使用更加更节能的零部件,比如高端节能压缩机、高性能热交换器和低功耗轴承离心风机,更先进的技术等。比如变频技术、先进的泡剂技术,中信证券曾做过预测,受益新标准的推出,冰箱变频控制器有望快速上量,无功耗启动器的需求量会达到3500万至4000万台。

液晶面板价格上涨,整机企业硬件成本将增加,利润空间会再度被挤压,承受不住涨价压力的终端厂商将调整价格。从这个角度来看,尽管难以恢复到去年同期的水平,但是2016年下半年彩电价格将有望回升,这在一定程度上会改变彩电厂商营业收入下降的局面。

而在这些的背后,是冰箱企业成本的提高,造成产品定价的提升。海尔方面就表示,新国标1级比老1级能效要求提升40%以上,能效的升级将使企业的生产成本增加。同时,对于不同的市场来说,海尔将根据用户的实际需求来调整销售策略,部分市场节能补贴的减少可能会稍微影响到海尔的利润。

然而,在群智咨询副总经理李亚琴看来,液晶面板价格上涨将带给终端厂商更大的影响。她告诉《中国电子报》记者,首先,因为此次面板涨价幅度比此前旺季涨幅更大,造成整机厂的利润被严重稀释。其次,二线整机厂生存空间被进一步压缩。很多二线整机和代工厂因为严重缺货,无法满足客户订单需求。再次,一些涨幅过大的产品和细分市场,其需求也将转移或下降。

在消费端,曾有专家表示,与现有1级产品相比,新1级产品的定价或将出现上涨,涨幅可能将在600元至1000元。另一方面,裴东敏认为,目前企业节能技术已经较为成熟,成本问题或许并不大,但是新能效1级也是冰箱产品高端的标准之一,为了与其它等级的产品相划分,新1级能效产品价格也会提升。

摒弃价格战 厂商探索赢利途径

中国报告网提示:在十一黄金周这一家电销售的重要节点,有北京消费者向中国商报记者反映,其十一期间在某电商平台上购买的一款美的冰箱,由原来的1级能效被降为了2级能效,补贴也按照2级进行。

今年彩电价格不断探底,让厂商面临很大的压力。在8月9日工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛上,与会专家和厂商纷纷提出,过度竞争让彩电价格不断走低,企业赚钱变得更加困难,应摒弃部分互联网品牌低劣的价格竞争手段,加强品质+品牌的策略,这才是有利于行业发展的方式。

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创维集团营销总部电子商务部总监程万军坦言今年压力的确很大,但随着下半年液晶面板价格的上涨,以及技术的持续升级,彩电将重新定价,再加上消费者对于彩电品质要求不断提高,厂商利润会有所提升。

我们注意到,尽管上半年彩电营业收入有所下降,但是毛利率却是有所提升的,其原因之一是高端产品占比大幅提升,使厂商利润率上涨,而这种高端化策略也将延续到下半年,成为厂商获利的突破口。

据记者了解,2016年上半年,海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%,有力地支撑了销售结构的改善。同时,海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额;TCL电视通过产品结构优化的方式,将4K电视销量占比提升至集团的33.9%,6月份中国市场曲面电视占有率提升至30.8%。此外,创维7月份彩电销售报告也指出,智能电视的销售量比去年同期增加56%,毛利率及平均销售价格在所有电视机产品中最高。

彭显东表示,随着4K超高清电视、曲面电视以及技术含量较高的OLED电视、量子点电视市场持续升温,今年下半年彩电厂商毛利率有望进一步提升。

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中国报告网提示:彩电价格战让价格低至“冰点” 脱离价格战泥潭
“扭亏为盈”。日前,彩电厂商陆续公布了上半年财报,其中“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。今年以来,彩电业价格战日益激烈,让价格低至“冰点”,对赢利能力形成了巨大的挑战。