1日,国美零售发布《盈利警告公告》,公告显示,于截至2017年12月31日止年度,集团发布了“家·生活”战略,明确了由主营电器向围绕“家·生活”的整体解决方案提供商转型,用科技赋能、服务升级去实现“国美、家美、生活美”的战略转型方向,目前已初见成效。
国美持续亏损
报告期内,国美零售的线上线下交易总额与去年同期相比预期增长超20%。电子商务业务目前进入到线上线下融合阶段,虽然在融合阶段电子商务自营销售收入有所下滑,导致集团于报告期内的整体销售收入语气与去年同期相比下滑约7%,然而电子商务业务的平台GMV与去年同期相比增长预期超过100%。
报告期内,归属母公司拥有者应占亏损将在3亿元至5亿元之间。相较去年同期为净利润。然而,如剔除商誉减值,与电子商务业务相关的长期资产减值及应付债券的利息等非经营性项目,集团的利润预期则将比去年同期有所增长。
但是2017年已经不是国美第一次出现亏损了,根据以往公布的2016年度全年业绩公告显示,国美电器2016年销售收入766.95亿元,毛利约103.77亿元,归属于母公司拥有者应占净利约3.25亿元,同比减少73.1%。虽然集团线上线下交易总额同比增长31.05%,但是线下的可比门店的销售收入减少约9.42%。
而且2016年的报告期内,国美拥有线下门店1628间,一级市场891间,二级市场737间。可比门店销售收入为505.54亿月元减少9.42%,线下门店年平效为15214元,同比下降8.03%。
2016年国美对外公布利润下滑的原因是转型阶段,线上投入大收入少,但是2017年作为销售元年,国美的整体收入相较于去年更少了,线上收入并没有明显增加,而线下收入仍是大幅度缩水。而在2017年上半年,国美零售销售收入不足苏宁的一半,约为人民币380.73亿元,比去年同期上升7.82%,公司上半年净亏损1.06亿,亏损较去年同期扩大了近6000万元。国美由于线上发展形势不明确、线下布局后劲不足,不得不让让人质疑其提倡的“家·生活”战略、共享零售之路还能否有发展前景。
新零售模式探索受阻
近几年,国美交出的成绩单表现平平,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,我国整个家电行业市场需求量减小、销售量增长迟缓,对以家电为主的企业带来更大的压力;同时,传统零售商的转型需投入大量资金去发展新业态、新渠道,短期内资金成本的压力也很大。
苏宁和国美作为传统家店零售企业的两大老对手,在国内的实体零售业中,苏宁从事电商行业较早,算是转型最彻底的实体零售企业。对于其他零售企业来说,国美现在转型也算与其他实体零售业排在第二梯队的位置中,加上以电商为代表的京东一枝独秀、发展迅猛,国美可能感到了不止一丝的紧张。苏宁推动线上、线下动作较早,转型带来压力在前几年已消化较多,对比国美刚刚探索新零售模式来说成本压力要小一些。而京东已拥有其他零售商无法与其匹敌的绝对优势。京东自营的规模较大,与上游的供应商不仅包括电器、服装等其它丰富的商品品类,并且自营已形成一个有目共睹的口碑。
“国美劣势在短期内很难超越。现在电子商务已经形成了寡头垄断的格局,实体企业想超越电子商务目前来说还不敢想象。”赵萍表示,国美原有的电商规模不是很大,为了发展在电商领域投入的力度会更大一些,短期资金的压力也会更大一些;之前没有太多流量积累,需要加大营销力度。而这样的营销在短期内由于像京东、苏宁云商已有的竞争的压力;同时市场的表现、市场份额短期内不会有太大的改观,所以对他的业绩短期内不会有带动作用。但并不意味着品牌商会抛弃线下的渠道,线下渠道仍然是重要的。对于电器类、3C产品等品牌商来说,即注重线下渠道又注重线上渠道战略。毕竟线下的销售额在整个消费总额比占80%多,具体到家电来说线上销售额占比要明显高于其他品牌。
这几年很多消费者选择在网上购买电器,所以线下的实体店衰落的很快,实体店已经走过了他们的巅峰期,在2010年之后不论在门店数量,单店的营收都是在回落。整个市场不允许大规模开店了。在电商大规模的发展时候,国美在大规模的扩充线下的店面,会造成单店的产出会降低,整个利润水平不会提高反而会下降。消费者产生了在网上购物的理念,不意味着传统企业会死,但国美和苏宁未来发展的增量市场变小。
相关人士表示,传统家电卖场模式在互联网渠道的冲击下衰落是必然结果,电商虽然流量巨大,但竞争激烈,盈利能力不足,国美也没必要在这个红海中拼杀。国美应该走消费升级的路,建立体验型销售模式,发展家电一体化解决方案,重点放在电商无法替代的产品品类上。

据国外媒体报道,苹果于2017年末新推出的多款iPhone产品使得其在中国智能手机领域的市场份额有所增加。尽管如此,受制于消费者需求降低、移动运营商补贴减少以及华为等中国本土智能手机品牌的激烈竞争,2018年苹果手机在中国智能手机市场的份额将处于下滑态势。
在中国智能手机市场,消费者手中拥有很多本地品牌的智能手机,而将苹果等智能手机视为身份象征。而苹果于2017年末新推出的多款iPhone产品使得其在中国智能手机领域的市场份额有所增加。据相关报告显示,苹果第四财季在中国智能手机市场的份额达到24.3%,同时得益于iPhone8,iPhone8Plus以及iPhoneX三款智能手机的推动作用,苹果在全球智能手机市场的份额达到了创纪录的51%。
但分析师认为,未来一年苹果在中国智能手机市场的份额将会逐步下滑。他们表示,华为和小米等Android智能手机品牌将夺回部分市场份额。业内分析师认为,随着智能手机市场对新设备的兴趣不断下降,中国移动运营商也削减对手机厂商的补贴。
“在整个智能手机市场增速放缓,运营商补贴降低以及本地化竞争日趋激烈的情况下,我们预计2018年将是苹果iPhone智能手机在中国市场的艰难一年,”市场研究公司StrategyAnalytics负责无线设备的执行董事尼尔·莫斯顿(NeilMawston)如是指出。
销量减少
市场研究公司Canalys一月份表示,总体上中国消费者新购购智能手机逐渐减少。目前中国是全球最大的智能手机市场,其出货量在2017年同比下滑4%至4.59亿台。市场研究公司IDC估计中国智能手机市场去年下降4.9%,预计今年将再度下滑2%。
IDC在2月6日发布的声明中称,中国消费者认为2017年手机技术的变化“微不足道”。该公司市场研究主管KiranjeetKaur表示,大多数人都在2016年完成了智能手机更换,普遍将手中设备替换为拥有更多功能的机型,比如说更大的屏幕,配置指纹识别器以及新型相机功能。他还补充说,过高的价格也在一定程度上限制了苹果手机的销售。
运营商补贴减少
而移动运营商补贴的持续减少会推高消费者购买苹果手机的开支,从而可能会进一步影响到苹果手机的销量。
根据投资研究网站MarketRealist的报告,中国政府已经要求国内电信运营商降低20%的市场营销成本,而这一下调将包括对智能手机的补贴。该报告称,智能手机补贴降低“对苹果影响最大,因为iPhone销售额的增加极大地依赖于补贴”。
《中国日报》报道称,对iPhone手机销售提供补贴开始于2014年,而包括中国移动、中国电信以及中国联通等主要移动运营商都会降低对苹果手机的销售补贴。
本土竞争对手
分析师认为,苹果iPhoneX高达1200美元的起售价令中国消费者望而生畏。尽管手中掌握的财富不断增加,但很多购物者对于购机预算仍然非常关注。而中国本土的Android智能手机品牌都清楚这一点。在过去的五年中,这些Andriod智能手机制造商在中国以及其他新兴市场的低廉售价帮助提升了公司的市场份额。
“比如说多年来华为一直在深耕中国市场,其行动已经得到相当高的回报,”台北市场情报与咨询研究所行业分析师EddieHan表示,“接下来其可能会继续巩固其在中国智能手机市场的地位。”
Han补充说,中国品牌Oppo和Vivo在向二线和三线城市的销售拓展方面“做得很好”,而小米“誓言重夺中国市场地位”。
市场研究公司IDC表示,去年第四季度四家中国智能手机制造商品牌占据了本土市场前四的份额。其中华为的市场份额为24.3%,Oppo占到了20%。而Vivo和小米占据的市场份额位列第三第四位。

京东(Nasdaq:JD)日前发布了2017财年第四季度及全年财报。第四季度,京东净营收为人民币1102亿元,同比增长38.7%。净亏损为人民币9.092亿元(约合1.397亿美元),与上年同期的人民币12.614亿元相比下滑27.9%。基于非美国通用会计准则,净利润为人民币4.493亿元(约合6910万美元),而上年同期为人民币7.797亿元。
财报发布后,京东方面回答了分析师关于财报以及未来发展的提问。在提到京东对物流以及海外市场的布局时,刘强东表示,“目前,我们计划接下来来几年在京东物流方面的投入主要包括两大块,一大块是资产投资,包括土地、房产以及软硬件设备投资,第二块是对最新物流技术的投资。
对于土地房产设备上的投资,这些都是比较传统的业务,我相信大家应该很好理解,所以我重点向大家介绍京东在技术上的投资。目前我们已经在上海建成全球第一个全自动仓储中心,京东无人配送站也在两周以前测试成功,我们的无人配送机目前在中国北京有超过100所大学开始送货。
我们相信京东无人机能在今年拿到十个省的执照,而我们的无人驾驶卡车已经测试成功半年。虽然这些投资不能在短期内给我们带来财务上的好处,但我们相信在未来某个时间点,随着技术发展成熟和中国劳动力成本不断上涨,技术可以让京东在保持竞争优势方面提供强大支持。
京东物流在去年已开始以独立公司的形式运转,目前进展得非常顺利,已经超出我们的预期,我们相信在三到五年之内,来自于京东体系之外的收入就将超过50%。
来自外部的物流收入并不仅仅来自于品牌产品卖家,还有大量企业客户可能并不是跟京东一个行业的,但他们也在逐步使用京东物流。”
对于海外市场的布局,他表示,“就在我们今天所说的,京东的海外业务目前只是在当地国家建立自己的运营中心,目前主要还是在东南亚,过去在洛杉矶设立过办公室,但主要是将美国品牌吸引到中国来。从今年起,我们将开始非常慎重、认真地考虑要不要在洛杉矶和周边城市提供本地化销售服务,但是目前还没有非常明确的时间表。”