近两年,随着互联网、宽带、大数据的发展,数字经济的风口逐渐打开,4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点,其重要性正被重新认识,4K电视也真正进入发展的黄金时代。数据显示,2017年我国4K电视的市场渗透率达到58%,一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,便达到了普及水平。
4K电视渗透率将超60%
根据中国电子视像行业协会数据,我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%,逐年增长到2017年的58%。这5年时间是4K电视增长速度最快的5年,在2017年之后,4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓,至2020年达71%。行业一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,其便达到了普及水平。
全球4K电视的发展速度没有中国市场那么快。群智咨询数据显示,2015年全球UDTV全球出货比率是12.9%,到2017年是35.3%。预测数据显示,2018年4K电视全球渗透率将上升到40%以上。
奥维云网分析师崔吉龙认为,中国市场的发展比全球市场更快的原因在于,中国消费者更愿意尝试采用新技术的产品。4K电视比2K、高清电视在显示效果上更清晰,对于当下追求画质效果的消费者来说,对4K电视的购买意愿更为强烈。
中怡康黑电总经理彭显东表示,2010年前后发生的液晶电视替代CRT电视的热潮已经过去了七八年,现在到了又一轮换机潮来临的时候,消费者均认可电视显示技术向更高分辨率发展的趋势,所以在购买新机的时候,自然会选择分辨率更高的新型电视,比如4K电视。虽然目前4K电视节目和影视剧在过去5年供给的丰富程度远不如人们预期的那么高,4K电视也被很多人诟病为无4K片源可看,但是从技术角度分析,即使是标清、高清节目或片源,用4K电视观看的效果也比2K电视要清晰。
其实,上游面板行业驱动电视向4K时代进阶的动力更为强劲。面板占据电视整机成本六七成。过去几年,8.5代液晶面板生产线产能快速扩充,大尺寸4K面板出货量迅速上升,成本价格也在不断下降,4K电视售价随之下探到消费者可以接受的水平,这进一步拉动了终端市场4K电视销量。群智咨询提供的数据显示,2015年第一季度55英寸4K面板价格为286美元,到2017年第四季度,价格下滑100多美元,为174美元。
在整机厂商这一方,虽然电视行业是由显示技术驱动发展的,但是电视厂商也非常乐于见到4K电视销量上升。4K电视通常配备在50英寸以上的大屏,屏越大,电视售价越高,厂商获得的利润越高。与白电相比,彩电厂商的利润率逐年下降。2017年上半年,由于原材料和关键部件价格大幅上涨,我国电视行业的净利润率不到1%,不少企业处于业绩负增长状态。4K大屏电视是电视厂商向中高端转型升级的方向之一,回归大屏超高清市场越来越成为主旋律。各大品牌4K电视渗透率在走高,奥维云网数据显示,创维4K电视渗透率达56%,长虹、康佳4K电视渗透率也超过50%。
超高清是未来发展方向
应该看到,虽然4K电视渗透率已接近60%,处在普及水平,但是不同尺寸4K电视的渗透率差异颇大。中小尺寸4K电视相对较少,渗透率不到30%。49英寸~55英寸4K电视渗透率则普遍超过60%。55英寸以上4K电视渗透率在80%以上。尺寸越大,渗透率越高;尺寸越小,4K的存在感越弱。
群智咨询总经理李亚琴告诉记者,40英寸以下电视基本没有4K的,49英寸以上4K电视的渗透率达到80%以上,在这个市场基本处于饱和状态。未来,4K电视会向中小尺寸进一步渗透,而向55英寸以上大尺寸渗透的空间有限,进一步发展面临的压力较大。而且,彭显东指出,在40英寸或是以下中小尺寸电视上,考虑到人眼最佳观看距离的因素,2K与4K电视的呈现效果对消费者来说差异并不大,因此在40英寸以下的电视上做4K分辨率其实是没有必要的。
4K电视向8K电视进阶的呼声在最近几个月越来越高。有预测数据显示,到2020年,65英寸以上8K电视的市场渗透率将达到10%左右。而目前,市面上仅有夏普一家推出了70英寸的8K消费级电视。总体上看,8K电视是未来电视发展的方向之一,但是在未来3~5年内,4K电视仍是主流。
在55英寸的电视上,和40英寸以下电视遭遇的情形类似,8K显示效果和4K显示效果对消费者来说并没有太大差别,而且要达到8K显示效果,面板工艺、制程、显示技术决定了只有在65英寸以上的产品上制作才是经济的。所以说,65英寸是8K电视的起步尺寸。而在未来5年内,65英寸电视的市场份额仅在10%~15%,并不能成为市场主流。海信高级产品经理韩学文告诉记者,8K电视的发展不会像当年4K电视替代2K电视那么迅速,在相当长时间内,4K电视将是主流。
4K电视重塑行业生态链
长期以来,电视行业的进化是由显示技术驱动的,硬件是体现彩电产品主要价值的部分。正如上面所述,屏在电视价格中占据了六七成的成本,屏的优劣,大部分决定了电视产品的优劣。屏的技术进化和演变给电视行业带来了发展红利,但是过于依赖屏造成的影响在目前的彩电行业中越来越突出。
咨询机构预估,2017年全球六大液晶面板厂全年利润将达到140亿~150亿美元,接近1000亿元人民币。同期,彩电全行业的利润不足20亿元。近5年来,我国六大彩电企业利润率从3%持续下滑,一直处于低位水平。恢复利润是彩电企业的重要课题。
过去彩电企业持有的是“硬件为王”的思维,完全依靠电视产品的品质和差异化获取利润。互联网企业进入电视行业给电视厂商带来了“内容为王”的新思维,给消费者进行了普及教育。无论是硬件,还是内容,电视厂商都越来越认识到“体验为王”的终极导向,而这也给他们带来新的盈利方向。4K电视是个非常好的机会。
4K电视同时也是智能电视。智能电视被认为是彩电行业转型升级、重塑生态链极为重要的出口。在智能化时代,电视厂商凭借智能化操作系统、智能应用打造新的盈利模式。TCL工业研究院副院长马松林曾透露,彩电厂商大部分精力已经转向做大量的互联网应用,而不是硬件。李亚琴告诉记者,今天,电视厂商已经将视野扩大到与物联终端互联互通方面,智能操作、与其他智能设备互联互通变得尤为重要。
内容并不是电视厂商擅长的部分,然而,4K内容是为用户提供完整4K体验不可缺少的一环。电视厂商寻找的“非硬件盈利模式”方向之一,即是用户运营、内容盈利的模式。
例如,TCL和腾讯合作提供互联网影视内容,海尔电视和阿里合作提供4K内容。TCL运营管理部高级经理詹家炜告诉记者,每卖出一台4K电视,只要用户消费了电视上的内容,品牌电视厂商就有内容上的分成。4K电视的普及能够加速内容产生收益这种模式的推进,基于4K的家庭娱乐也能激发更多与内容相关的跨界和创新。而且,越是大屏、越是高清的电视,数据消费带来的收益越能体现出来。因为,当家家户户用上4K智能电视时,数据流通范围会越来越大,基于数据的新业态、智能创新会带来更好的未来。
去年,广东省出台了鼓励4K产业链发展的优惠政策,加速推进4K产业的普及。内部消息人士透露,广东政府将对广东省内彩电整机厂商、销售商销售4K电视给予相应的补贴。虽然金额并不大,但是其导向作用很明显。创维集团有限公司总工程师吴伟认为,彩电企业正在转型,广东省对4K产业链的支持是及时雨,将给企业未来的发展提供源源不断的动力。

2018年3月5日,政府工作报告明确了2018年钢铁、煤炭产能目标:再压减钢铁产能3000万吨,退出煤炭产能1.5亿吨左右;今年将继续破除无效供给,坚持用市场化法制化手段,严格执行环保、质量、安全等法规标准,化解过剩产能、淘汰落后产能。
根据国家相关部门公布的数据,2016年钢铁行业完成去产能6500万吨,2017年完成钢铁行业去产能超过5000万吨,2017年上半年全国还去除了1.4亿吨“地条钢”产能。
而在煤炭方面,2016年煤炭行业完成去产能超过2.5亿吨,2017年完成去产能1.5亿吨以上。
与此同时,“严重过剩的钢铁、煤炭产能不仅会造成资源浪费,影响我国经济结构转型,也会造成环境污染,不利于绿色可持续发展”,中国能源网首席信息官韩晓平告诉新京报记者,随着我国进入经济新常态,未来企业发展要更重“品质”和“质量”,去产能正是让企业从生产结构上转型、提质的必经之路。
1过去两年去产能效果如何? 多数煤、钢上市企业利润增30%以上
1月26日,国家统计局对外发布2017年工业企业经营情况。
国家统计局方面介绍,2017年,我国去产能取得了积极进展,钢铁、煤炭去产能改善了供给质量,提高了产品价格,企业效益大幅回升。黑色金属冶炼和压延加工业利润比上年增长1.8倍,煤炭开采和洗选业增长2.9倍。
新京报记者根据同花顺数据统计,截至去年前三季度,32家钢铁上市公司中27家净利润同比增幅在30%以上。上市煤炭企业33家中,净利润同比增幅在60%以上的有29家。
根据工信部在一篇文中提到的数据,2017年,中国钢铁工业协会统计的重点大中型企业累计实现销售收入3.69万亿元,同比增长34.1%,实现利润1773亿元,同比增长613.6%。
此外,2017年我国工业企业杠杆率也有所下降。2017年末,规模以上工业企业资产负债率为55.5%,比上年降低0.6个百分点。其中,国有控股企业资产负债率为60.4%,比上年降低0.9个百分点。
“随着我国钢铁、煤炭去产能的推进,企业可以把资金、人才等资源更多地放在研发先进产能上,企业效益有了上升空间,市场也为新鲜血液流动腾出了更多空间,”中国企业研究院首席研究员、执行院长李锦告诉新京报记者,目前我国已经进入去产能的红利期,去产能对于钢铁、煤炭企业效益提升的效果较为明显,
而从利润的角度来看,李锦表示,去产能间接影响了我国劣质煤炭、钢铁的产量,导致部分煤炭库存出现空缺,在用煤、用钢高峰期会出现供不应求的态势,价格由此飙升,而拥有优质煤炭、钢铁库存的企业也由此获益。
2未来去产能难点在哪里? 工信部称要防过剩产能复产
2017年钢材价格大幅上涨。去年12月底,中国钢材价格指数为121.8点,比年初上升22.3点,涨幅22.4%,其中长材价格指数由年初97.6点升至129.0点,涨幅32.2%;板材价格指数由年初104.6点升至117.4点,涨幅12.2%。细分品种中,国内螺纹钢价格年初为3268元/吨,最高涨至5000元/吨以上。
价格上涨增加了去产能的难度。
工信部原材料工业司近期所发布的文章显示,2017年,“地条钢”产能在重拳打击下得以全面取缔,但随着钢材价格大幅上涨,“地条钢”死灰复燃的可能性增加。“近期,黑龙江、吉林等省已发生几起‘地条钢’死灰复燃案例”。
多位业内人士也对记者透露,由于钢铁、煤炭价格上涨,去产能情绪开始出现“松弛”,部分企业家满足于现状,不愿意再做过多的去产能动作。
中国企业研究院首席研究员、执行院长李锦还表示,也有的企业开始“钻空子”,在上级检查时将产能去除,检查风头过后产能再次死灰复燃。
工信部原材料工业司在其文中称,要继续将处置“僵尸企业”作为重要抓手,科学确定全年目标任务,坚持市场化、法治化原则,严禁新增产能,防范“地条钢”死灰复燃和已化解的过剩产能复产。
“其实从整体改革环境来说,现在的环境已经比以前好了许多”,厦门大学中国能源政策研究院院长林伯强向新京报记者表示,以前有些企业做产能置换,去除落后产能后再换上等量的先进产能,但企业经济条件不够,改革也进行得比较困难。现在煤价、钢价上涨,企业有了经济条件,改革的困难主要还是在企业改革意愿和员工安置等方面。
“虽然现在钢铁、煤炭企业的利润有所回升,但企业的眼光应该放得更长远”,韩晓平表示,有些企业只看到眼前能够赚取的利润,却没有看到特种钢材、高新技术能源企业所拥有的长远前景。
在韩晓平看来,在去除钢铁、煤炭过剩产能后,我国之所以只是将钢价煤价保持在合理区间,没有过分打压,正是为了给企业转型留出足够的资金。如果企业只满足于眼前的利益,而不思考未来转型之路,最终还是会被市场淘汰。
3如何继续去产能? 煤炭、钢铁行业或迎重组潮
去产能如今已经走过了不少年头。在李锦看来,去产能进行到现在,留下的都是“难啃的硬骨头”。这些“硬骨头”要如何“啃”下来,就成为了各界关注的焦点。
未来改革的思路在既有文件中已经可以觅得踪迹。2018年1月5日,国家发改委等多部委印发《关于进一步推进煤炭企业兼并重组转型升级的意见》,国家发改委政策研究室主任兼新闻发言人严鹏程在介绍这一文件时表示,随着去产能工作的推进,全国煤矿数量已从2015年的1.08万处减少到2017年的7000处左右,未来,煤炭产业集中度将进一步提高,煤炭企业兼并重组的实施,将进一步提高产业集中度,煤炭企业平均规模将明显扩大,中低水平煤矿数量明显减少。
李锦分析称,未来煤炭、钢铁行业或迎来重组潮。
此外,上下游产业融合度或将进一步提升。我国明确支持有条件的煤炭企业之间实施兼并重组,支持发展煤电联营,支持煤炭与煤化工企业兼并重组,支持煤炭与其他关联产业企业兼并重组。
除了行政手段之外,市场化手段也将被运用起来。
3月5日,《政府工作报告》指出,要坚持用市场化法治化手段,严格执行环保、质量、安全等法规标准,化解过剩产能、淘汰落后产能。
工信部在文章中称,从长远看,环保政策的不断升级将倒逼钢铁企业实施环保技改,有利于钢铁行业可持续发展。
韩晓平则建议称,未来我国应开始征收碳税,并为煤炭企业下发绿色配额,运用市场化手段助推去产能。
据了解,碳税是指针对二氧化碳排放所征收的税种,通常开征目的是希望通过削减二氧化碳排放来减缓全球变暖,具体征收方式为针对燃煤和石油下游的汽油等,按其碳含量的比例征税。

彭博报道称,据两位知情人士称,作为政府内部为阻止或软化上周宣布的关税措施的最后一搏,白宫经济顾问科恩已经安排了美国总统特朗普与美国的铝、钢铁消费企业高管的一次会议。
知情人士说,科恩将会议安排在周四,与会者将包括啤酒生产商、饮料罐制造商、石油行业和汽车制造商的代表;特朗普计划参加会议。